Fifty Scents

Index: Kiehl’s

Nyckelord: Trend, NY, stilrent, “apotek”
Stjärnprodukt:
Créme de Corps (bodylotion), muskolja, Facial Fuel (för män)
Tips:
Imperial Body Balm

Amerikanska Kiehl’s har flera “usp”, det kanske allra kändaste är deras syn på “samples”. Att vara generös med små varuprover (i perfekt resestorlek dessutom) är en av deras stöttepelare. Tanken är att produkterna i sig är så bra att ju fler kunder provar desto fler blir kunden benägen att köpa.

Kiehl’s började som ett litet kvartersapotek i NY och det är en image man försökt bevara in i det längsta trots att apotek kan betyda många saker i USA och att man idag finns över hela världen. Men att gå in i en Kiehl’s-butik, vare sig det är i Singapore, Stockholm eller NY, ska kännas som att besöka sin lokala apotekare och man ska känna igen både stilen och den återkommande rekvisitan, som till exempel skelett, flygplan och motorcyklar. Alla dessa är en del av storytellingen. Grundarens son var pilot i andra världskriget och den som såg till att ge Kiehl’s nytt liv genom att förfina konceptet med top notch-hudvård och cleana förpackningar. Samma son samlade också på vintage-motorcyklar. (Weird trivia: I originalbutiken finns en Harley-Davidson från 1934 som tillhört Clark Gable)

Kiehl’s utmärker sig också med sina stilrena förpackningar och sin tydliga herrlinje med fuktkrämen Facial Fuel i spetsen. Här funkar ju också flygplanet och motorcykeln bra, och används flitigt som symboler för herrar och äventyr, och de stilrena, apoteksliknande förpackningarna kommer till sin rätt. Unisex!

Men det kanske mest intressanta är att Kiehl’s aldrig annonserar. I alla fall inte i traditionell mening med annonser i tidningar eller på billboards. Istället förlitar man sig på mun-mot-mun-metoden, kändisanknytningar, kändissamarbeten med till exempel Brat Pitt och den generösa sample-policyn. Och, misstänker jag, produktplacering? I Sex & the City II vill jag bestämt minnas att Carrie smörjer händerna med Kiehl’s Ultimate Strength Handsalve.

Ur den synvinkeln är det imponerande hur stort och känt Kiehl’s är. Några av produkterna – bodylotionen Créme de Corps till exempel, muskoljan och Face Fuel – är mer eller mindre ikoniska. Deras hårvård är också känd och uppskattad, inte minst i kändistidningar världen över, även om den också fått viss kritik för att enbart rikta sig till/passa vitt, nordeuropeiskt hår. (Jag minns förresten när jag såg The Holiday. Det finns en scen där Cameron Diaz tar ett bad och lite diskret, på badkarskanten, står flera flaskor med hårprodukter från Kiehl’s). Amino Acid-shampot är min favorit. Mjukt, snällt och med lätt doft av kokos.

Även om man ofta skryter med ovanliga, raffinerade och välgörande naturliga ingredienser i produkterna är resultatet inte på något sätt naturligt. De naturliga ingredienserna utgör i regel en väldigt liten mängd. För mig gör det varken till eller från men för någon som har ett uttalat krav på naturliga ingredienser är det värt att se upp. Man bör också vara försiktig med alkoholhalten i flera av produkterna som är väldigt hög, i synnerhet i serien mot acne.

Kiehl’s styrka ligger i ett par stjärnprodukter. Bästsäljaren Créme de Corps är en bra hudlotion. Den är i stort sett luktfri, den är mjuk och krämig som lätt vispad grädde men absorberas ändå snabbt in i huden. Jag gillar deras Imperial Body Balm väldigt mycket, en tjockare kroppskräm som är drygheten själv. Den är å andra sidan ytterst starkt doftande vilket borde dela den potentiella köpkretsen i två: de som gillar doften och de som hatar den. Jag tillhör den första gruppen.

Deras dofter, förresten. Parfymoljorna kostar visserligen över tre hundra kronor men är ytterst dryga och långverkande. Deras muskolja är imponerande och det är ändå rätt vågat att sälja en pärondoft som olja. Men nu är också “päronträdet” en annan symbol kopplad till märket. Det står nämligen ett sådant utanför originalbutiken.

Annars är det en fördel med märket att det finns många luktfria produkter i sortimentet. Och att de allra flesta ansiktskrämer finns med både solskydd och UV-skydd, det är bra. Och på tal om ansiktskrämer är Facial Fuel en helt okej sådan för män, om än inte exceptionell på något vis alls. Men den är snygg och en fin present till en man i ens närhet,  i synnerhet eftersom serien också har andra bra och snygga saker att kombinera med. Deras “manliga” deo är till exempel mycket bra, och doftar bara lätt diskret.

Etiketter: , ,

Skatteåterbäring!

Kiehl’s sänker priset på stora delar av sortimentet, inklusive några av sina bestsellers. Bästa köp, om man inte har några problem med att lägga hundralappar på en kroppsprodukt, är Creme de Corps, en len och fin body lotion. Praktiskt taget doftfri vilket är ett plus hos oss som gillar att parfymera oss med Eau de Parfum för egen del.

Kostar nu 450 kr för 500 ml (en sänkning från 535 kr).

Etiketter: ,

© 2010 Fifty Scents | Om Fifty scents

Bloggportalen